Najpoznatija Podravkina marka Vegeta nastala je prije 50
godina, a danas je sinonim za cijelu kategoriju univerzalnih dodataka jelima. Vegeta
je u medijima prisutna i komunicira s potrošačima još od 1974. godine kada je
započelo emitiranje kulinarskog TV showa “Male tajne velikih majstora
kuhinje”.
Prisjećajući se ’70-ih i emisije “Male tajne velikih
majstora kuhinje”, u povodu Vegetinog rođendana snimljena je petominutna
emisija istog naziva koja će se emitirati na Prvom programu HTV-a 16. svibnja u 19.20 sati.
Kuhanje s Vegetom ujedno je tradicija i suvremeni stil
života pa su se na snimanju okupila poznata lica s malih ekrana koja povezujemo
s Vegetom – majstor kulinarstva Stevo Karapandža i televizijski voditelj Oliver
Mlakar te Podravkin specijalist kulinarstva Mišel Tokić.
Emisija “Male tajne velikih majstora kuhinje”
bila je početak marketinške komunikacije Vegete kojom se potrošače educiralo
kako žlicom Vegete mogu pripremiti bogato i ukusno jelo. Emisija se u
kontinuitetu pune 24 godine emitirala četvrtkom prije Dnevnika na prvom
programu HTV-a.
Bio je to jedan od najdugovječnijih televizijskih
serijala u Hrvatskoj i predstavljao je svojevrsnu televizijsku inovaciju i
revoluciju, budući da je bio jedinstven u to vrijeme, baš kao i Vegeta, a
pripremljeno je bilo više od 1000 recepata.
U emisiji su gostovali brojni poznati gosti, a iako se
koncept emisije iz godine u godinu mijenjao, zadržao je svoju prepoznatljivost.
Tome su pridonijeli Stevo Karapandža koji je gledateljima prenosio različite
kulinarske recepte uz dodatak žlice Vegete i voditelj showa Oliver Mlakar.
Zaštitni znak emisije bila je najavna pjesma Arsena
Dedića: ”Ali nekih stvari ima, što ne govore se svima, što se samo nekom
šapnu, ti znaš!”.
-Nakon toliko godina naviru pozitivne uspomene i
prekrasan je osjećaj ponovno snimati emisiju koju su gledali mnogi naraštaji, a
koja će zasigurno ostati u sjećanju po rečenici koja je bila obilježje svakih
„Malih tajni”, a ona je „i jedna žlica Vegete” – izjavio je Stevo Karapandža.
Vegeta se danas prodaje u četrdesetak zemalja svijeta i postala je dio
kulinarske tradicije, a ove godine u znaku rođendanskog broja 50 Vegeta to
povjerenje i vjernost potrošača obilježava i nagrađuje.