U četvrtak, 18. svibnja 2006. godine, na sastanku između predstavnika tvrke Podravka i tvrtke TIS.kis, dogovorena je prva primjena Hypertag-a u Hrvatskoj, novog interaktivnog uređaja za distribuciju digitalnog sadržaja namijenjenog mobilnim telefonima.

Podravka će uz pomoć tvrtke TIS.kis iskoristiti Hypertag za promociju turnira ATP STUDENA CROATIA OPEN UMAG te omogućiti korisnicima mobilnih telefona, bez obzira kojoj mreži pripadali, besplatno preuzimanje digitalnih informacija kao i promotivnih materijala vezanih uz turnir. Na ovaj način Podravka pokreće primjenu nove tehnologije kojom se osigurava izravno i osobno informiranje korisnika primjereno vremenu i mjestu događaja.

Hypertag je elektronički uređaj koji preko IR (infra crvenog) prijenosa ili Bluetooth veze prenosi ranije pohranjeni sadržaj na mobilne uređaje koji uđu u njegov domet i čiji vlasnici dozvole prijenos. Hypertag može biti statičan i tada se najčešće primjenjuje uz oglasne panoe (City Light, Jumbo plakati) ili mobilan, kada ga kao detalj odjeće nose osobe zadužene za promociju.